- Лінійна модель комунікації Лассева.
Одна з найпростіших, але досить наочних моделей комунікацій належить американському політологу Лассеву, який запропонував її в 1942 р. Лінійна модель Лассева передбачає таку схему комунікації:
комунікаторÞзверненняÞносій зверненняÞодержувач,
тобто процес починається Р· людини С– закінчується людиною. РЈ цій моделі комунікатор—людина, РІС–Рґ СЏРєРѕС— виходить звернення або компанія-рекламодавець, інформаційна агенція, президент компанії або країни, Р№РѕРіРѕ речник тощо. Автор стверджував, що для комунікатора головним С” переконаність, якість намірів, симпатичність та стиль комунікації. Отже, люди, СЏРєС– С” симпатичними, відзначаються товариськістю, сердечністю в РїРѕ-водженні Р· іншими людьми, мають привабливу зовнішність, здатні сильРЅС–ше впливати РЅР° інших людей С– мати РІС–Рґ цього певний Р·РёСЃРє.
Звернення—це рекламне послання у вигляді тексту, але воно може бути звуковим, видовищним, навіть мати запах, тобто воно може набирати будь-якої форми.
Засоби комунікації—це засоби масової інформації як давно відомі (радіо, телебачення, газети, журнали), так і порівняно нові (факс, Інтернет тощо).
Одержувач—це людина, до якої спрямовано звернення (покупець, споживач, оптовий чи роздрібний торговець).
Відтак людина в процесі комунікації є водночас і суб’єктом, і об’єктом комунікації. Тому її поведінку в цьому процесі досліджували ще з давніх давен. З появою суспільних відносин комунікації стали часткою управління суспільством.
- Поняття рекламування на місці продажу товарів. Навести приклад.
РеР|
